Los partidos vascos apuestan por los medios convencionales
para intentar captar el voto del electorado. La presencia
de publicidad electoral en la red es testimonial. Fuera
de la tradicional página web, son escasas las
expresiones publicitarias utilizadas para atraer a los
votantes.
El
omnipresente banner, soporte publicitario standard en
la red, apenas es utilizado por las formaciones vascas.
Sólo la coalición PNV-EA, www.ibarretxe.com
, ha utilizado banners. Así todo, unicamente
ha contratado su inclusión en la pagina del diario
euskaldun, Euskaldunon Egunkaria, www.egunkaria.com.
Su elevado coste y su escasa efectividad son las razones
fundamentales por las que las diferentes candidaturas
han desistido de utilizar los mismos. Las impresiones,
cada vez que aparece el banner en la página,
cuestan unas cinco pesetas.
Así
mismo, el ratio de click-trough, cada vez que pinchamos
sobre un banner y accedemos a la página anunciada,
no llega en el mejor de los casos al 3%. Su eficacia
es muy reducida. Al mismo tiempo la cuantía de
los internautas vascos es muy pequeña. Difícilmente
constituyen masa crítica suficiente para rentabilizar
una campaña de estas características.
Además existen dificultades técnicas para
poder determinar que internautas realmente proceden
de la Comunidad Autónoma Vasca. El riesgo de
no dirigirse al público deseado es alto.
Sorprende
la falta de utilización de técnicas de
e-mail marketing como parte de la estrategia electoral.
Ninguna de las paginas electorales ofrece la posibilidad
de suscribirse a una lista de correo que informe sobre
las andanzas del candidato de turno o de las posiciones
del partido respecto a los temas más candentes.
Los boletines online son una vía útil
para captar la atención de los destinatarios.
Al constituir información solicitada, el grado
de atención aumenta y las posibilidades de acceder
a la pagina que alberga los contenidos desarrollados
con mayor profundidad aumenta hasta un 30%.
A
día de hoy no se dan las condiciones necesarias
para que pueda desarrollarse a pleno rendimiento una
campaña electoral en la red. El escaso público
potencial, las dificultades técnicas y la escasa
efectividad de algunos de los soportes dificultan la
transición necesaria hacia formas más
directas y personalizadas de captación de votos.
Bilbao,
7 de mayo de 2001.
