Los usuarios de Latinoamérica estarían dispuesto a pagar por contenidos online
[14-03-01]
Los usuarios de Internet en los países hispanoparlantes son los más proclives a pagar para comprar contenidos online, según un informe encargado por la empresa eTranslate y realizado por IDC Research.
Argentina tiene el mayor porcentaje de usuarios dispuestos a pagar; un 47 por ciento de los encuestados afirmó que bajo ciertas circunstancias lo haría. En México y Perú, ese porcentaje asciende al 45 por ciento. En comparación con otros países tales porcentajes resultan altos. El promedio de todos los usuarios entrevistados en 27 países distintos dispuestos a pagar por contenidos es del 35 por ciento. Alemania es el más alto, con 43 por ciento. Le siguen Malasia, China, Suecia y Suiza.
El estudio señala que este hallazgo demuestra un campo promisorio en la región latinoamericana para las empresas estadounidenses de contenidos, las cuales podrían incrementar su facturación dirigiéndose al mercado latino.
En Argentina, la euforia implícita en los datos de IDC no es plenamente compartida por los operadores de Internet. "No nos engañemos, elaborar contenido bueno y exclusivo es caro". Tal es la opinión de los especialistas de Patagon (www.patagon.com), expresada a través de un artículo publicado en su sitio. Esa frase, pronunciada frecuentemente por ejecutivos del B2B latinoamericano, puede cobrar aún más relevancia cuando surjan los contenidos de banda ancha.
Otro informe ,publicado por el sitio Baquia (www.baquia.com) señala que The Wall Street Journal (www.wsj.com) presume de ser el primer periódico online rentable por suscripción, pero sus dueños se olvidan de mencionar que el pago mensual da acceso además a 30.000 fichas de empresas y a la base de datos histórica de tres ediciones (Estados Unidos, Asia y Europa), servicios que nadie más puede ofrecer. Por otra parte, “si en la ecuación apareciesen los costos de producción de los contenidos de WSJ en papel, la rentabilidad se esfumaría por completo”.
“Un periódico en la Red no puede, ni podrá, ser rentable por suscripción, a no ser que ofrezca algo más”, dice el informe.
”Los medios de comunicación de Internet pretendemos ganarnos la vida vendiendo contenidos en un océano de información de primera calidad y gratuita. Con estas premisas, cobrarle al lector es un suicidio”, concluye.
Sebastián Masana (Argentina)
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