4.2    SEGÚN EL OBJETO DE LA FRANQUICIA O RAMO DE ACTIVIDAD ECONÓMICA:

v      Franquicia de distribución: El franquiciante selecciona productos de otras empresas y, a través de una central de compras, los distribuye en una red de puntos de venta homogéneos.

v      Franquicia industrial: Aquella en que el franquiciante cede a sus franquiciados la tecnología y materias primas para fabricar un determinado producto y posteriormente venderlo en el mercado. Este tipo de franquicias está basada en la importancia y el conocimiento de la marca, por lo que es esencial para el franquiciador tener la propiedad industrial de dicha marca.

v      Franquicia de producción: En éstas, el franquiciante como productor y propietario de la marca y el know-how otorga franquicias para que el franquiciado produzca bienes. Este es el caso de compañías como Cocacola y General Motors.

v      Franquicia de servicios: El franquiciador ofrece al franquiciado una fórmula original, personal o diferente de prestación de cualquier tipo de servicio a través de un método específico que ha demostrado su eficacia en cuanto a aceptación , explotación y rentabilidad. Este tipo de franquicias son las que están teniendo mayor presencia en el mercado, debido a su gran desarrollo y perspectivas de crecimiento. Como ejemplos de esta clase de franquicias, podemos citar Block Búster y Mc Donald’s.

v      Franquicia de conversión: Consiste en la asociación de un grupo de empresas, agencias, almacenes ya existentes bajo un formato único. El objetivo principal consiste en unir esfuerzos de mercadeo, mostrando una fachada única, promoviendo las ventas por medio de programas masivos de publicidad y sistematizando la calidad del servicio ofrecido al consumidor.

Los primeros asociados, pueden a su vez, recibir futuros franquiciados o ceder estos derechos a dueños de negocios similares existentes, dispuestos a cambiar su nombre y sus métodos por los de la franquicia.

4.3    SEGÚN SU APARIENCIA FORMAL.

v      Franquicia corner: Es aquella que se desarrolla dentro de otro establecimiento comercial, en el que existe un espacio franquiciado, que no es la totalidad del local; y en este espacio se venden los productos y se prestan los servicios del franquiciador, según los métodos y especificaciones del mismo bajo una marca.

v      Plurifranquicia: Consiste en adquirir varias franquicias de naturaleza diferente.

v      Multifranquicia: Consiste en gestionar varios establecimientos de comercio en el mismo territorio una misma franquicia.

4.4    SEGÚN LOS DERECHOS CEDIDOS Y TRANSMISIÓN DE KNOW-HOW:

v      Franquicia de marca o de primera generación: Corresponde básicamente a las licencias de marcas. El franquiciante solamente otorga los derechos de uso de una marca, diseño y/o dibujo industrial al franquiciado por una contraprestación financiera establecida y por una sola vez, si es un diseño o moda temporal, o contraprestaciones en el tiempo o regalías, si es un diseño o marca permanente.

v      Franquicia de negocio o de segunda generación: Además de la cesión de la marca se otorga la forma de operación del negocio, “la receta” pero esta asesoría no se extiende en el tiempo, ni en la profundidad de los conocimientos adquiridos.

v      Franquicia de formato de tercera generación: El franquiciado recibe un sistema completo para operar el negocio, un plan total que comprende la asistencia por parte del franquiciante en la búsqueda del local adecuado para la instalación del negocio, el entrenamiento y la capacitación del personal en todas las áreas del mismo. Este entrenamiento se prolonga durante la existencia del contrato de franquicia.

El franquiciante concede al franquiciado la exclusividad del territorio, y este último comercializa o distribuye los productos o servicios exclusivamente.

El franquiciado recibe manuales de procedimiento, apoyo publicitario, asistencia en la compra de equipos y fuentes adecuadas de materias primas o productos.

NOELIA GARCÍA
ngarcia@delitosinformaticos.com
Licenciada Derecho
Especialista Derecho Nuevas Tecnologías