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B.
FRANQUICIAS E INTERNET
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INTRODUCCIÓN
Estamos viviendo una revolución electrónica, es la revolución de las tecnologías
de la información vehiculizada a través de Internet.
El 2000 es el año de incorporación masiva de la empresa española en Internet,
más del 70% de las grandes empresas españolas están efectuando
alguna actividad relacionada con el comercio electrónico.
La WEB tendrá enormes recupersiones en el campo del e-business, en realidad
ya las tendrá teniendo, franquicias incluidas.
La red se presenta como un medio ideal, en cuyo marco, consumidores y
empresas pueden intercambiar información y efectuar todo tipo
de transacciones.
La nueva economía exige que todas las franquicias que deseen competir
en el mercado, deban tener presencia en Internet. La franquicia
crea marca y la red la potencia.
2
DILEMA DE LOS BENEFICIOS
EN INTERNET
La franquicia puede encontrar en la red muchas oportunidad para desarrollar
su negocio. Aunque su incorporación es aún lenta, aporta ventajas
superiores a las demás empresas.
Una de las características del sistema de franquicia, es la exclusividad
de zona. En la economía tradicional, los beneficios de
cada franquicia son exclusivos; ahora, con la entrada en la
red, este privilegio acaba. Surge la duda de cómo repatir
beneficios entre franquiciadores y franquiciados.
La solución podría llegar gracias a un acuerdo mutuo entre franquiciadores
y franquiciados para establecer un porcentaje de los beneficios.
Se proponen dos fórmulas, la primera de ellas consiste en
que el franquiciado participe en un gasto fijo de inversión
y perciba un porcentaje de los beneficios obtenidos en la
zona donde opera, o bien que el franquiciado no realice ninguna
inversión inicial pero, en función de las ventas, destine
un porcentaje de los beneficios obtenidos en su zona y sufragar
así parte de la inversión que se ha empleado para el comercio
electrónico.
No todas las empresas están preparadas para entrar en Internet, parece
que sólo aquellas que gozan de una implantación amplia son
capaces de ello.
3
PROMOCIÓN DE LAS
FRANQUICIAS
3.1 FERIAS
Una de las formas de promoción y desarrollo de las franquicias se encuentra
en las ferias.
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El pasado mes de Octubre se celebró
en Valencia el Salón Internacional de la Franquicia (SIF).
Esta edición, la XI, reunió a 419 expositores y recibió la
visita de 31.076 personas. El próximo evento se celebrará
en Valencia, los días 17 al 20 de Octubre del 2001.
v
La II Edición de Franquiatlántico,
que se celebrará del 26 al 28 de Enero del 2001, pretende
ser el punto de referencia de la franquicia en el Noroeste
Peninsular. La superficie de su exposición será de 12.000
m² y el número de visitantes, se espera sea superior al del
año pasado, 12.000.
v
El Franchising & Partenership
2000 celebró su XV edición en la ciudad Italiana de Milán,
los pasados días 10 y 13 de Noviembre. Reunió a 275 expositores
y fue visitada por 26.000 personas.
La franquicia Española estuvo
representanda por la Asociación Española de Franquiciadores
(AEF). Participaron cuatro empresas españolas:
§
Imaginarium ( tiendas de juguetes).
§
Lizarrán Tabernas Selectas (restauración).
§
Artesanos camiseros (camisas
a medida).
§
Chiqui Park (parques de ocio
infantil).
Todas ellas con el apoyo del Instituto de Comercio
Exterior (ICEX).
v
Los días 15 al 17 de Enero se
celebrará en Bilbao el 10.º Salón de la Franquicia.
v
Expofranquicia
2001, llevará a cabo su séptima edición
entre los días 5 al 7 de Abril del 2001.
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NOELIA GARCÍA
ngarcia@delitosinformaticos.com
Licenciada Derecho
Especialista Derecho Nuevas Tecnologías
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